Begynn med en brukssituasjon
Før du lister opp funksjoner, bør du beskrive hvor produktet passer inn i hverdagen. Et brett kan bære morgenkaffen, samle ting ved sengen eller gjøre en liten entré mer ryddig. Én konkret situasjon gir leseren et utgangspunkt. Den hjelper også skribenten med å velge hvilke detaljer som fortjener oppmerksomhet.
Hold innledningen kort nok til å passe fint ved siden av hovedbildet. Bruk produktnavnet, forklar hva det er, og gi en praktisk grunn til å lese videre. Spar den lengre fortellingen til brødteksten.
Erstatt vag ros med konkrete detaljer
Ord som vakker, førsteklasses og allsidig kan virke betryggende, men gir leseren lite å sammenligne. Beskriv heller materialet, overflaten, størrelsen og konstruksjonen. Et avtakbart lintrekk med skjult glidelås forteller mer enn et løfte om uanstrengt komfort.
Knytt en egenskap til bruken når sammenhengen er nyttig. En hevet kant holder småting samlet; en smal fot gir mer plass på skrivebordet. Unngå å gjøre hver detalj til en stor påstand. Ofte er den enkle forklaringen den sterkeste.
Gjør praktisk informasjon lett å finne
Samle mål, materialer, farge, medfølgende deler og vedlikeholdsråd under tydelige overskrifter. En leser som vil sjekke om et putetrekk kan vaskes, skal ikke måtte lete gjennom en lang innledning. Bruk enheter og begreper konsekvent i katalogen, slik at lignende produkter er enkle å sammenligne.
Forklar hva som følger med i esken. Hvis et fotografi viser en kopp, en plante eller annet tilbehør brukt til styling, bør det være tydelig om dette er inkludert. Små avklaringer kan forhindre et stort gap mellom bildet og forventningene.
Skriv forhåndsvisningen som en egen liten fortelling
Kortet i oversikten har en annen oppgave enn hele siden. Gi det en tydelig tittel, en kort støttelinje og en setning som gir nyttig sammenheng. Å gjenta samme setning i alle tre feltene skaper visuell støy uten å hjelpe leseren med å velge hva som skal åpnes.
Les siden som en førstegangsbesøkende
Før publisering bør du se på forhåndsvisningskortet, hele siden og mobiloppsettet samlet. Spør hva gjenstanden er, hvor stor den er, hva den er laget av, og hvordan den skal vedlikeholdes. Hvis svarene er enkle å finne, har siden gjort den viktigste jobben. Fjern deretter setninger som bare gjentar en påstand som allerede er fremsatt.
